Qui êtes-vous ?
____________________________________

La mission principale de la Direction générale de l'action pour le climat (CLIMA) de la Commission européenne est de formuler et de mettre en œuvre les politiques et les stratégies en matière de climat, afin que l'UE devienne le premier continent climatiquement neutre et résilient d'ici à 2050. La DG joue un rôle de premier plan dans l'élaboration et la facilitation de la mise en œuvre de politiques et de législations rentables visant à mettre en place le « Green Deal » européen. Celle-ci promeut des technologies de décarbonisation innovantes pour lutter contre le réchauffement climatique. Elle contribue à l'écologisation des finances, en garantissant l'intégration de l'action climatique dans le budget de l'UE et dans les politiques de l'UE ainsi que des États membres.

CONTEXTE

L'Europe est actuellement confrontée à une situation complexe concernant le changement climatique et la désinformation qui l'entoure. Les effets du changement climatique sont de plus en plus visibles, avec des événements météorologiques extrêmes, tels que les vagues de chaleur, les inondations, les incendies de forêt, qui deviennent plus fréquents et plus intenses. Ces phénomènes ont des répercussions significatives sur les économies, les écosystèmes et la vie quotidienne des citoyens européens.
Malgré le consensus scientifique sur la réalité du changement climatique, et son origine anthropique, la désinformation reste un problème majeur. De fausses informations (fake news) et des mythes circulent largement, semant la confusion et minant les efforts pour lutter contre le changement climatique. Cette désinformation est souvent propagée par des groupes d'intérêts particuliers et des médias sociaux, ce qui complique encore la tâche des décideurs politiques et des scientifiques pour sensibiliser et éduquer le public.
La Commission européenne, par le biais de la Direction générale de l'action pour le climat, appelée DG Climat, a intensifié ses efforts pour contrer cette désinformation et promouvoir une communication basée sur des faits. Des initiatives telles que le programme “Destination Earth” visent à utiliser les technologies numériques avancées pour surveiller et simuler les activités naturelles et humaines, fournissant ainsi des données précises et accessibles sur les impacts du changement climatique.

Le Brief en Bref

NOS OBJECTIFS

Sensibiliser la cible
Combattre la désinformation
Promouvoir les faits scientifiques
Mobiliser la cible

C'est dans ce contexte que la DG Climat lance un appel à proposition pour une campagne de communication visant à contrer la désinformation sur le changement climatique. Cette campagne sera essentielle pour renforcer la sensibilisation du public, promouvoir l'effet scientifique et encourager un engagement actif de tous les segments de la société. L'objectif est de créer une campagne efficace et percutante qui puisse atteindre un large public et avoir un impact durable.

Sensibiliser, augmenter la sensibilisation du public aux réalités du changement climatique et à l'importance d'une information précise
Combattre la désinformation, identifier et contrer les mythes et fausses informations courantes sur le changement climatique
Promouvoir l'effet scientifique, mettre en avant les recherches et le consensus scientifique crédibles sur le changement climatique
Engager le public, encourager la participation active et l'engagement de divers segments d'audience

Notre audience : les retraité(e)s bruxellois(es)

Audience primaire

Notre campagne porte sur les personnes âgées de plus de 60 ans, francophones, vivant en Région bruxelloise qui sont en stade mineur ou avancé de fracture numérique. L’objectif étant de les sensibiliser aux dangers de la désinformation sur le changement climatique, en tenant compte de leurs spécificités démographiques, technologiques et culturelles.

MODÈLE PERSONA

Audience secondaire

Lieux de rencontre : maisons de quartier, centres culturels, commerces, médecin de famille, salon de coiffure, salons de thé,...
Présentateurs / animateurs TV, radio Exemple : Bel RTL et le videocast de la matinale, largement écoutée et regardée par notre cible “Ce 15 octobre, l’invité de Sandrine Dans est Jean-Marc Jancovici"

A la rencontre de notre audience

Le 16 novembre 2024, nous sommes allés à la rencontre des retraité(e)s francophones bruxellois(es).

Deux lieux distincts : Place du Jeu de Balle, 1000 Bruxelles et Place Dumon, 1150 Woluwe-Saint-Pierre.

L' occasion d'évoquer avec elles (eux) le changement climatique et la question de la désinformation.

Eléments de réponses dans ce reportage d'Eléonore, Mathilde, Julien et Nicolas.

La COPY

Slogans

« La sagesse au service du climat »

« Le climat mérite la vérité! Et si l’avenir se construisait avec vous ? »

« Des racines pour l’avenir. Faites de votre expérience un levier pour le climat »

Nom de campagne

« Les AmbaSeniors »

Hashtag de campagne

#SENIOR4CLIMATE

Client

Direction Générale de l’action pour le climat (CLIMA) - Commission européenne

Contexte

Face aux campagnes de désinformation sur le climat, il est crucial de mobiliser des voix crédibles et expérimentées pour restaurer la vérité auprès du grand public, en particulier auprès des plus jeunes et de la population plus vulnérable aux fausses informations. La campagne « Les AmbaSeniors » vise à impliquer les personnes âgées, les valoriser, et les positionner comme des ambassadeurs et mentors engagés dans cette lutte.

Analyse Benchmark
La concurrence

ANALYSE STEEPL

ANALYSE SWOT

NOS ACTIONS
_____________________________________________

Les retraités de Bruxelles représentent un segment de la population avec une richesse d'expérience et un potentiel d'influence significatifs au sein de la société. En 2024, il est crucial de les inclure activement dans les efforts pour contrer la désinformation sur le changement climatique.

Voici les actions concrètes basées sur le Brief en Bref

1. Sensibiliser notre cible

To Do List :

Conférences locales et ateliers éducatifs interactifs

Création de matériel pédagogique adapté

Campagne d'affichage dans les lieux fréquentés par les retraités

Campagne de “toutes boîtes”

2. Combattre la désinformation

Contrer les mythes et fausses informations :

Organiser des séances de décryptage des médias dans les maisons de repos, les associations

Former les aînés aux réseaux sociaux - Rencontre avec un influenceur pour “aînés”

Créer un guide des bonnes pratiques pour contrer le changement climatique

Collaborer avec les médias locaux

Former des “ambassadeurs climat”

3. Promouvoir les faits scientifiques

Organiser les événements suivants :

Conférences avec des scientifiques de renom

Visites guidées de centres de recherche

Diffusion de documentaires éducatifs

Publications d’articles de vulgarisation scientifique

4. Mobiliser notre public cible

Encourager la participation active et l'engagement de notre public cible à travers :

Des activités de bénévolat écologique

La création du “CBIC” le Club Bruxellois Intergénérationnel pour le Climat

Un concours climat

La présence des aînés aux conseils communaux

Université / Académie des aînés : développer un cursus de mentorat en créant des ambassadeurs seniors, favoriser leur visibilité en récompensant leur implication, axer ces actions sur le concept de la fierté (goodies, pin’s, séance de remise de diplôme,...)

5. Supports de communication proposés

Flyers et brochures imprimées : esthétique claire et polices lisibles pour un public âgé
Podcasts et émissions radio : diffusion aux bonnes tranches horaires sur les chaînes préférées des retraités
Capsules vidéo éducatives adaptées à une audience peu familière avec les outils numériques : pour diffusion sur Internet (réalisation de séquences de type “C’est pas sorcier pour le climat”)
Expositions itinérantes et ateliers dans des lieux communautaires clés de Bruxelles (bibliothèques, maisons de repos,...)
6. Envisager des partenariats

Associations locales de retraités et clubs seniors
Bibliothèques et centres communautaires
Médias locaux, radio, journaux imprimés et télévision régionale
ONG environnementales qui ont déjà un ancrage local

Nous sommes convaincus qu'à travers ces actions ciblées, la campagne de communication aura un impact significatif sur la sensibilisation et l'engagement des retraités de Bruxelles face au changement climatique. En les informant, en les équipant pour reconnaître la désinformation et en les engageant activement, nous contribuons en tant qu’agence de communication responsable à renforcer la résilience de la société face aux défis climatiques actuels et futurs.